Zeta Shoes

Zèta : Lancer la sneaker "Barefoot"

Le client en quelques mots

Zèta est une marque bordelaise de sneakers vegan et ultra-innovantes. Sa particularité ? Elle fabrique des chaussures à partir de déchets agricoles (raisin, maïs, marc de café, olive). La marque prône une production en circuit court (Portugal) et une transparence totale.

Le contexte : La révolution "Barefoot"

Zèta souhaite lancer un nouveau modèle : une chaussure "barefoot" (pieds nus).

• C'est quoi ? Une chaussure avec une semelle très fine et souple, sans talon (drop nul) et un espace large pour les orteils.
• Le but : Respecter la morphologie naturelle du pied, améliorer la posture et retrouver des sensations de marche authentiques.

C’est un segment de marché en pleine explosion, mais encore mal compris par le grand public qui peut trouver le design "particulier".

Le défi pour les étudiants (La Problématique)

Comment lancer ce nouveau concept de sneaker "barefoot" de manière désirable et originale, sans que les clients ne délaissent les modèles classiques de la marque ?

Objectifs & Enjeux

• Notoriété : Faire connaître ce nouveau mode de marche.
• Pédagogie : Expliquer les bénéfices santé et bien-être sans être trop "médical".
• Image : Renforcer le positionnement de Zèta comme leader de l'innovation responsable.
• Budget : Imaginer une campagne 360° avec une enveloppe de 8 000 €.

Livrables attendus

Les étudiants devront proposer une stratégie de lancement complète :

1. Concept créatif global : Un univers visuel et éditorial fort.
2. Stratégie Social Media & Influence : Identifier les bons créateurs de contenus pour évangéliser le produit.
3. Direction Artistique : Imaginer le shooting de lancement.
4. Événementiel / RP : Un dispositif pour placer Zèta "là où on ne l'attend pas".

Pourquoi choisir ce projet ? C'est un brief très complet pour les fans de mode durable et de stratégie de marque. Il y a un vrai challenge de "coolitude" : comment rendre une chaussure orthopédique nouvelle génération aussi désirable qu'une paire de sneakers tendance ?