Malakio

Malakio : Donner une voix aux "Designers de fragments d'océan"

Le client en quelques mots

Malakio est une entreprise bretonne qui transforme les déchets coquilliers (huîtres, moules, Saint-Jacques) en un matériau innovant, esthétique et bas carbone. Contrairement à d'autres matériaux, il ne nécessite aucune cuisson (séchage à l'air libre), ce qui réduit drastiquement son impact environnemental.

Leur mission : Valoriser les trésors de l'océan à travers des objets de décoration et du mobilier, tout en créant un impact social fort (le lavage et le broyage des coquilles sont confiés à un ESAT à Vannes).

Le constat et l'enjeu

Malakio a déjà une belle image de marque "déco". Cependant, l'entreprise veut aujourd'hui aller plus loin et assumer une communication plus engagée, voire militante. Il ne s'agit plus seulement de vendre de beaux objets, mais de devenir un porte-parole de la préservation des océans et de l'artisanat français.

L'enjeu est de réussir à "se mouiller" davantage dans ses prises de parole sans perdre l'aspect désirable et haut de gamme de ses créations.

Le défi pour les étudiants (La Problématique)

Comment imaginer une stratégie de communication engagée et militante qui valorise les deux piliers de Malakio : la préservation des océans et l'excellence de l'artisanat local ?

Cibles & Audience

• Cible principale (B2C) : Les passionnés de décoration d'intérieur, sensibles à l'upcycling, à l'artisanat et à l'écologie.
• Cible secondaire (B2B) : Les architectes, décorateurs et aménageurs d'espaces qui cherchent des matériaux éco-responsables pour leurs projets.

Livrables attendus

Les étudiants devront proposer une campagne qui donne de la profondeur à la marque :

1. Plan de communication stratégique : Axe de communication autour des valeurs de l'océan et de l'artisanat.
2. Campagne d'activation digitale militante : Utilisation de formats vidéos courts (Reels/TikTok) mettant en avant les coulisses (backstage), les métiers de la mer et les partenaires sociaux (ESAT).
3. Partage de veille engagée : Stratégie de réaction aux actualités liées à l'océan pour positionner la marque comme experte et engagée.
4. Benchmark & Roadmap : Analyse des marques engagées (hors associations) et calendrier de déploiement.

Pourquoi choisir ce projet ? C'est un brief idéal pour ceux qui veulent travailler sur le storytelling de marque (Brand Content) et l'engagement militant. C'est un projet très visuel (le matériau est magnifique) avec une dimension humaine et locale très forte.