Supe

SUPE : La Soupe Sans Eau

Le client en quelques mots

SUPE est une jeune marque française qui révolutionne le rayon soupe. Leur constat est simple : les soupes prêtes à l'emploi sont composées à 80% d'eau. Transporter cette eau par camion est un non-sens écologique.

L'innovation : Un concentré de légumes 100% bio et français, sans additifs ni conservateurs. Il suffit d'ajouter l'eau de son robinet chez soi pour obtenir instantanément un velouté savoureux.

Le constat et l'enjeu

Le produit est déjà présent dans plus de 200 magasins, mais il doit maintenant passer à la vitesse supérieure. L'enjeu est de faire comprendre l'aspect "concentré" (pour ne pas que le client trouve le pot trop petit ou trop cher par rapport à une brique d'un litre) et de valoriser le bénéfice écologique.

Le défi pour les étudiants (La Problématique)

Comment faire de SUPE le nouveau réflexe "soupe" des Français en installant la marque comme l'alternative la plus écologique, pratique et gourmande du marché ?

Cibles & Déclencheurs

• Cible 1 : Les Urbains Pressés (Génération "Slacker")
• Besoin : Un repas prêt en 2 minutes, sain, sans vaisselle et facile à stocker dans le placard.
• Cible 2 : Les Éco-Conscients
• Besoin : Réduire leur empreinte carbone. Ils comprennent l'aberration de transporter de l'eau par camion et cherchent du 100% français/bio.

Livrables attendus

Les étudiants devront construire un plan de communication complet pour booster la croissance :

1. Stratégie Digitale : Réseaux sociaux, Ads et contenu pour éduquer sur l'usage du produit.
2. Dispositif Point de Vente (PLV) : Comment émerger en rayon face aux géants (Liebig, Knorr) ? (Stop-rayons, frontons, etc.).
3. Activation Terrain : Idées hors-média pour faire goûter le produit et lever les freins.

Pourquoi choisir ce projet ? C'est un challenge passionnant de marketing produit. Il faut réussir à changer les habitudes de consommation des Français avec un argument écologique fort et une identité de marque "disruptive".