Steelcase

Steelcase : Réinventer le bureau durable

Le client en quelques mots

Steelcase est le leader mondial de l'aménagement des espaces de travail. Engagée vers le "Net Zéro" d'ici 2050, l'entreprise a lancé CIRCULAR, une offre dédiée à l'économie circulaire.

Le concept : Au lieu de jeter et remplacer, Steelcase propose de réparer, reconditionner (re-manufacturing) et recycler le mobilier de bureau. Le tout est réalisé localement en France (en Lorraine), valorisant un savoir-faire industriel non délocalisable.

Le constat et l'enjeu

Les entreprises et collectivités font face à des pressions fortes (réglementations, objectifs RSE, bilans carbone) pour rendre leurs aménagements plus durables. Cependant, l'économie circulaire est encore parfois perçue comme "moins qualitative" ou compliquée à mettre en œuvre à grande échelle.

L'enjeu est de prouver que CIRCULAR est la solution la plus crédible, solide et esthétique pour optimiser l'impact carbone des bureaux sans sacrifier le design.

Le défi pour les étudiants (La Problématique)

Comment rendre l'offre CIRCULAR visible et incontournable auprès des décideurs en entreprise ? Comment souligner qu'au-delà de l'écologie, c'est un choix stratégique, économique et social (emploi local) ?

Cibles & Décideurs (B2B)

Contrairement aux autres projets, on s'adresse ici à des professionnels (B2B) :

• Directeurs Immobiliers : Pour la gestion du parc de bureaux.
• Responsables Services Généraux / QVT : Pour le bien-être des collaborateurs.
• Directeurs Financiers (DAF) : Pour l'aspect optimisation des coûts (Capex).
• Office Managers : Pour l'adhésion des équipes au quotidien.

Livrables attendus

Les étudiants devront concevoir un dispositif de communication B2B efficace :

1. Benchmark concurrentiel : Analyser comment les autres acteurs parlent de durabilité.
2. Concept d’activation digitale : Une stratégie pour LinkedIn, des webinaires ou du contenu expert.
3. Concept d'événement : Imaginer un moment fort pour présenter l'offre aux décideurs.
4. Supports visuels : Déclinaisons graphiques pour les différents canaux recommandés.

Pourquoi choisir ce projet ? C'est le brief idéal pour ceux qui veulent se frotter au marketing B2B et à la communication corporate. Le challenge est de rendre "désirable" et "professionnelle" une offre de reconditionnement industriel auprès de très grandes entreprises.