A Moitié Plein

À Moitié Plein : L'application qui déborde d'espoir

Le client en quelques mots

À Moitié Plein est une application mobile qui transforme l'écologie en une expérience positive et collective. Sa mission est de combattre l'éco-anxiété en remplaçant la culpabilité par l'action concrète et l'optimisme.

Le concept : Une plateforme qui propose des défis quotidiens, des bons plans écoresponsables et un suivi précis des économies réalisées (énergie, CO2, eau). C'est un véritable compagnon de poche pour agir à son échelle sans se décourager.

Le constat et l'enjeu

Si 78 % des Français veulent agir pour la planète, beaucoup sont freinés par des informations anxiogènes, le greenwashing ou le manque de temps. L'enjeu est de prouver que chaque petit geste compte et de rendre l'écologie "désirable" et ludique grâce à la gamification (système de récompenses, communauté, défis).

Le défi pour les étudiants (La Problématique)

Comment faire d'À Moitié Plein l'application incontournable pour passer de l'éco-anxiété à l'éco-optimisme ? Comment booster la visibilité de l'app et engager une communauté de "héros du quotidien" ?

Cibles & Points forts

• Cibles : Les citoyens qui veulent agir mais ne savent pas par où commencer, la Génération Z et les Millennials (très touchés par l'éco-anxiété), ainsi que les entreprises écoresponsables partenaires.
• Les piliers de l'app :
• Défis & Bons plans : Des actions simples et gratifiantes.
• Calculateur d'économies : Visualiser son impact réel (kWh sauvés, kg de CO2 évités).
• Communauté : Voir l'impact global pour se sentir moins seul.

Livrables attendus

Les étudiants devront concevoir une stratégie de croissance pour l'application :

1. Stratégie de communication 360° : Pour le lancement de la V2 et de la nouvelle campagne de communication.
2. Dispositif Social Media & Influence : Notamment sur TikTok (où la marque cartonne déjà) et Instagram pour recruter de nouveaux utilisateurs.
3. Concept d'activation : Imaginer des défis viraux ou des événements communautaires pour booster le taux de transformation.
4. Stratégie de contenu : Comment parler d'écologie avec humour et légèreté tout en restant crédible.

Pourquoi choisir ce projet ? C'est un brief "Digital First" très dynamique. Les étudiants travaillent sur une start-up en pleine croissance avec des enjeux de UX/UI, de communauté et de changement de comportement. C'est l'occasion de mettre la créativité au service d'une vision radicalement positive de l'avenir.